【环保产品】沈城家居市场促销活动火爆 环保产品受追捧

    沈城家居市场促销活动火爆 环保产品受追捧

日前，记者从各大家居建材商场了解到，沈阳家居市场正在回暖。从“3・15”到清明假期，各大卖场、品牌的多次促销都收到了不错效果。在刚刚过去的“五一”小长假期间，家居市场依然延续了回暖态势，业内人士分析称，改善型需求的贡献明显，环保类产品更受消费者欢迎。同时，沈阳家居用品市场的品牌化消费趋势明显，消费者对优势品牌的认知度明显提高，形成了相当高的忠诚度。业内人士估计，未来一段时间内，楼房装修、结婚、乔迁等多样化需求都将带动家居用品新一轮增长。

其中，百货等传统渠道将在诚信经营、售后服务、情感体验等方面进一步深化，提升服务能力，更多聚焦高端品牌。

品牌、环保产品受追捧

记者走访了红星美凯龙、居然之家等多家商场，发现尽管不少品牌的活动已经结束，但是家居卖场的消费者依旧络绎不绝。一些知名度高的家居品牌，最受欢迎。

据一位销售人员介绍，在这样的大商场里，因为都是品牌店，消费者对产品的质量还是比较放心的，主要就是咨询是否有活动，“比如一些特价产品，通常都卖得很快”。某经销商表示，未来家居产品品类将更加细分、品牌将更加丰富，家居行业有望针对不同层次的消费群体实现多渠道、差异化经营。

另外，很多消费者都将实木产品作为首选。一位实木家具厂商代表表示，往年实木也卖得不错，但是今年表现更突出一些，可能与消费者更加关注环保等问题有关系。其他经销商也认可这一说法。不仅家具呈现了环保产品更受宠的趋势，建材产品也能发现同样的变化。

促销活动火爆成市场回暖信号

因受到去年年底到今年年初房地产市场的积极影响，今年三月份，各大卖场都感受到了市场的回暖。记者了解到，从“五一”小长假期间的状况来看，市场回暖态势依然持续，各大商场都取得了不错的成绩。

某商场市场部经理告诉记者，3月以来，该商场举办了五次大型促销活动，得到消费者的一致好评。今年“五一”跟去年同期相比，总体销售额提升约30%。这与该商场的销售预期想一致。而另一家商场负责人表示今年“五一”的销售额同比去年提升41%，超过预期的26%，“总体来说比去年要好，可以说市场已经回暖”。

不仅卖场的销售飘红，各品牌“五一”的成绩相比去年也有所增长。业内人士均表示，“五一”小长假期间的表现还算正常，也是市场持续回暖的一种表现。

改善型刚需贡献最大

去年年底到今年年初的二手房销售火爆贡献了相当比例的销售额。从市场目前所反映出的状况来看，改善型需求的消费者占据了今年家具建材消费的主力。

家具建材的改善型需求，不仅仅包括小房换大房的刚性需求，还有原来家里比较陈旧的家具或者建材更换为新产品的需求。从上世纪90年代末商品房进程开始，很多家庭的家居产品目前正处于集中更换的时期，所以无论楼市怎么调整，这部分需求都会持续存在。

下半年形势谨慎乐观

因为装修本身存在季节性，秋季往往成为家具建材产品市场消费最活跃的季节，因此也有了“金九银十”的说法。

在今年的情况来看，尽管市场的回暖已毋庸置疑，对于下半年的预测，部分业内人士也非常看好，但也有一些企业表示仍持谨慎乐观的态度。大多认为，下半年市场不会比上半年差。他们都认为一个卖场内的产品卖得怎么样，一方面受大环境影响，另一方面也要看卖场在营销上的效果。一位持续关注家居行业发展的权威人士告诉记者，目前市场较好的状态将持续到“十一”，但“十一”之后的形势不好预测。如果该销售业绩继续飘红，那今年整体的形势就“不仅仅是回暖，而是爆发了。”

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